导视设计中的品牌战略与标志设计

毫无疑问，导视设计需要无缝地植入企业导视系统。导视是英语视觉识别的首字母缩略词，意思是视觉识别、认可和理解。这个概念是在上个世纪中叶形成的。导视系统是以单位名称、Logo、标准文字、标准色彩、统一图案、宣传口号为核心和具体内容的完整视觉传达系统，具有独特性、识别性、系统性、统一性、形象性、时代感强等特点。在导视系统中，视觉识别设计及其使用很容易得到内部员工的认可和公众的接受，极具感染力和吸引力，对单位的发展和业务发展大有裨益。

导视设计的每一个元素都需要高度重视，其中最重要的是品牌战略和标志设计。当人们提到宝马、路易威登、阿迪达斯、麦当劳等国际品牌时，他们想到的不仅是这些品牌的产品，还有它们背后的附加值以及它们所代表的产品或服务的质量。在市场经济竞争越来越激烈的今天，品牌的建立和塑造变得越来越重要，而标志是建立品牌整体形象的核心部分和有力工具。只有处理好导视体系，尤其是品牌战略和标志设计，导视设计才能成功。

笔者曾在导视设计从事多家品牌企业，并将企业导视系统融入其中。中国各地有很多百年老店，人们对这些传统老字号很熟悉。比如北京的稻香村，提到它，人们自然不仅会想到好吃的蛋糕和糕点，还会想到百年老店的口碑和质量保证。这些产品的附加值是通过稻香春的品牌形象来实现的，体现了很多人的心血。可以说，一个好的品牌形象的建立直接关系到产品推广和商业运营的成败，而logo则是整体品牌形象的集中体现。导视设计老师在融入企业导视体系时一定要注意这两个要素，否则很可能事半功倍。

阿迪达斯是世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌一起占据着全球体育用品消费的主要市场份额。导视视觉系统成功植入阿迪达斯办公大楼的导视设计。阿迪达斯以产品创新为动力。1972年，它首次采用了象征奥林匹克精神的商标，它代表了连接在一起的三大洲的世界地图。现在，它已经成为阿迪达斯经典产品和限量版产品的专属标志。阿迪达斯的三线商标，象征着成功和胜利，早在1949年就已经公布。阿迪达斯仍然是全球体育品牌的领导者，其产品在几乎所有国家都继续畅销，其中品牌战略和标志设计是不可或缺的。人们自然会通过标志联想到阿迪达斯产品的优雅风格、运动风格、卓越品质和创新精神。

品牌，就像华丽的服饰，珍贵的珠宝，让人喜爱，珍惜，愿意付出高昂的代价；标志是无声的语言和形象大使，象征着企业的声誉和服务质量，体现着企业的梦想、激情和精神。新一代导视设计教师必须加强这方面的学习，深刻理解两者的重要性，不断从中汲取营养，创作出有价值的导视作品。

上一篇：导视标牌常用材料的分类及规格

下一篇：从静冈市美术馆看导视系统设计字体形体